"Historicamente, os meios tradicionais como rádio, jornal, revistas e televisão acabam sendo privilegiados em tempos de retração ..."(Fabian Barros)

Nesses momentos de crise as grandes empresas normalmente diminuem seus investimentos em publicidade. Para garantir a circulação dos estoques, seu espaço no mercado e combater as suas concorrentes, são visadas as ações promocionais. Essas ações que ocorrem nas grandes mídias como a televisão, por ter uma diversidade de público, e o rádio por estar na casa de quase 98% dos brasileiros, por exemplo.

As ações promocionais trabalham com a mudança do comportamento do consumidor nestes momentos de crise e consistem em oferecer ao público pequenas "porções" do produto. Para demonstrar melhor esse tipo de ação em prática podemos observar esse tipo de ação nos supermercados que distribuem gratuitamente ao consumidor pequenas amostras para serem provadas ou utilizadas quando for mais conveniente. Enfim, divulgação em massa de marcas, e nada melhor do que utilizar a mídia de massa: televisão, rádio, revistas e jornais para atingir esse objetivo.

A MÍDIA SÓ PODE TER REFERENTES MAIS ELEVADOS NA MEDIDA, TANTO OS CONSUMIDORES QUANTO OS PRODUTORES, SE FOREM EDUCADOS"... (JOSÉ MARQUES DE MELLO)

Dos anos 80 para cá, o hábito de consumo mudou, não apenas porque os produtos e serviços mudaram, mas a mídia e o consumidor também não são os mesmos. Hoje, a oferta crescente de variedades de produtos e serviços é acompanhada pela multiplicidade de veículos para sua divulgação. O consumidor ao ser exposto à mídia, já não responde como antigamente. Isso porque a capacidade de retenção de mensagens do consumidor tornou-se menor. Criar, mudar ou gerir o posicionamento de um produto/serviço, requer investimento em mídia e promoção. O mundo publicitário precisa mudar, a mídia existe, a mensagem é exposta, e claramente vista pelo consumidor, mas é cada vez mais difícil conquistar sua assimilação. Porque o consumidor esta cada vez mais exigente, porém as venda por impulso tem crescido: o aumento da variedade e complexidade e a redução do ciclo de vida de produtos, mais da metade das decisões de compra são feitas no local de venda; A ordem do dia pode então estar vinculada a duas palavras: Inteligência de Mercado ela possibilita muita cautela, informação, intercomunicação e organização. Inteligência de mercado é um conceito idêntico ao conceito de inteligência do serviço secreto das forças armadas constante captação e processamento de dados, informações e conhecimentos de todas as frentes que venham a influenciar o futuro da empresa, tomada de decisões estratégicas e táticas; e a orientação e conhecimento de forma parcial ou total para quem operacionaliza as ações cotidianas, táticas e estratégicas. Portanto para obter referentes mais elevados é preciso que os produtores na hora de persuadir sejam educados, colocando produtos de qualidade e passando a real situação do produto e os consumidores comprarem com mais consciência.

" Tentamos conformar a vida do lar com a imagem das famílias felizes que a televisão nos apresenta, ora tais familias..." (Jean Boudrilard)

A mídia para funcionar, precisa de público para garantir que fiquem ligados na “telinha”, precisa –se criar, estimular, ou se adaptar as necessidades de consumos das pessoas, ou seja, muitas vezes são criadas estratégias que façam o superfulo parecer necessário.
O exemplo mais claro que podemos expor é o famoso comercial de margarina, onde se tem uma mesa farta, crianças sorrindo e sendo afagadas pela mãe, e em destaque um pote do produto segurado pelo chefe da família, que exibe um sorriso de satisfação, e faz cara de que todos os seus problemas foram resolvidos.
Diante do exposto o que se pode entender é que a TV acaba com toda a distinção entre ficção e realidade, o espectador faz uma ligação muito forte em relação ao produto exibido, muitos acreditam que se consumirem o mesmo terão seus problemas resolvidos e ficarão com uma vida perfeita igual a do comercial.
Sem esquecer também do público infantil, quando assistem aos comerciais de brinquedos em especial aos de super-heróis que aparecem executando várias performances, gerando desta forma uma falsa ilusão da realidade.
A TV é uma máquina que apresenta o mundo onde tudo é permitido e possível, ela reproduz o real e a fantasia cabe a cada um conhece-la e conscientizar - se dos significados que veicula é a maneira mais segura de evitar os males que podem surgir de um uso inadequado. È a melhor atitude.

" COMO TODO MITO QUE SE RESPEITA TAMBÉM O MITO DO "CONSUMO" TEM O SEU DISCURSO E ANTIDISCURSO" (JEAN BROERDLAR)

A sociedade capitalista industrial se transformou em sociedade de consumo, onde seu maior discurso é o desenvolvimento da sociedade e o incremento da renda, que possibilita as pessoas, adquirirem cada vez mais, bens diversificados, tendo assim, acesso a uma maior quantidade e qualidade de produtos por uma maior parte da sociedade, produzindo desta forma uma maior igualdade social.

Mas em contrapartida o antidiscurso desta sociedade de consumo prega que essas mesmas pessoas se sujeitam frente as forças capitalitas e que, por tanto, seus critérios e bases culturais estão submetidos as criações postas ao alcance do consumidor. Os consumidores perdem características de indivíduo que passam a ser considerados uma massa de consumidores que se influenciam de técnicas de marketing, inclusive chegando a criação de "falsas necessidades".

Analisando esses dois pontos de vista, e os aplicando no "contexto Brasil" chegamos a conclusão que realmente no nosso país as pessoas de baixa renda têm a possibilidade de comprar um produto que anteriormente só a elite poderia ter. Afinal, cada dia que se passa cria-se facilidades de créditos ao consumidor. Mas que indiscutivelmente aos poucos a população vai esquecendo sua brasilidade e incorporando em seu modo de vida coisas que não os representa, como por exemplo, neste mês, veremos em várias cidades festas em comemoração ao Dia das Bruxas. Dia das Bruxas!? Mas espera aí, não é um tradição dos países anglo-saxónicos!

Portanto, são duas verdades que não sabemos onde vão nos levar!

Pesquisa: pt.wikipedia.org

É SABIDO QUE A PROPAGANDA FINANCIA PRATICAMENTE TODA MÍDIA DE MASSA. DE QUE FORMA A TV PÚBLICA PODERIA SOBREVIVER SEM A PROPAGANDA?

Tanto no Brasil como no mundo, têm-se, de um lado, a televisão privada que sempre busca lucros e não sofre qualquer proibição por parte do governo e outras autoridades. Do outro lado temos as educativas ou públicas, cujo problema principal esta no fato de serem exclusivamente bancada pelo governo e sofrerem constantes desequilíbrios com a mudança de governo.
A televisão no Brasil encontra-se constantemente, no meio do jogo da publicidade, especialmente as “Privadas” que pouco se importam com a qualidade de seus produtos audiovisuais, e acabam se preocupando somente com qual marca colocar no ar, e se ela vai dar lucro na grade de programação.
Por outro lado os canais que são estatais estão desempenhando um grande papel na sociedade e que nenhuma rede de TV particular consegue fazer a publicidade educativa.
Para exemplificar com mais clareza podemos citar a TV Cultura que é mantida pela Fundação Padre Anchieta, desde sua primeira programação no ar, a Cultura sempre se preocupou com a informação e a cultura de seus espectadores, na maioria das vezes em sua grade de programação podemos ver programas e propagandas voltados para educação e que atingem a todos os níveis sociais e a todas as faixas etárias.
Desta forma pode-se concluir que a TV pública nunca irá deixar de existir ou perder seu prestígio, por que seu maior lucro até os dias atuais foi contribuir para a formação e a informação de forma clara e inteligente.

PUBLICIDADE CRIA COMPORTAMENTO OU ESTIMULA IMPULSOS?

A publicidade estimula impulsos, pois observa-se claramente em nosso cotidiano. Chegamos ao ponto em que a publicidade invade toda a vida, em que o envolvimento é total e não existe mais a possibilidade de se permanecer neutro.

Como exemplo desta realidade, podemos relatar no contexto televisivo as peças publicitárias de produtos de beleza na novela Beleza Pura, que estimulam a compra de determinados produtos aos telespectadores vendendo em seu subtexto a idéia de que a mulher que comprar o produto "x" será igualmente bela a "atriz propaganda". Em um de seus capítulos, a novela no período do Dia das Mães, trás a personagem Dominique presenteando sua mãe, Sônia (Cristiane Torlonni) com um kit de produtos de higiene pessoal da Avon, onde se lê nas entrelinhas: "Quer que sua mãe fique tão bonita e cheirosa como a Sônia? Então compre produtos da Avon".

Ao mesmo tempo a publicidade segue as tendências que se destacam na sociedade e acelera o processo da criação de novas formas de comportamento. Utilizamo-nos neste contexto para exemplificar melhor, a conhecida Geração Coca-Cola, ou seja, a geração do consumo, que utilizou como símbolo uma grande marca e peça publicitária. Mas não acreditamos que só a publicidade crie uma nova forma de comportamento do nada, mas como já haviamos citando, ela pode sim acelerar um processo já existente.

A LEITURA RESISTIRÁ AO CHOQUE COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA QUE PARECEM DISTRUI-LAS? QUAIS AS VANTAGENS DA LEITURA SOBRE OS OUTROS MEIOS?

A Informação simultânea e a era da tecnologia está cada vez mais presente na vida das pessoas, quase todas as funções que exercemos ao longo de nossas vidas está ligado ao computador, ou seja, o uso do livro em atividades do dia-a-dia está praticamente em extinção. E certamente nosso bom e velho livro terá que se adequar a essa nova realidade, ele que foi e sempre será peça fundamental para a educação de gerações antigas e atuais. Atualmente, podemos perceber que a inclusão da comunicação na educação está cada dia mais presente na sociedade, embora essa técnica ainda seja um pouco desconhecida, a substituição dos livros por computadores, ou outros meios de comunicação é quase certa, pois os jovens tem preguiça de buscar informações em livros, para eles é muito mais rapido ir ao computador.

Em compensação a principal desvantagem da leitura digital é a perda da sensação física do livro, as pessoas não visitam mais a biblioteca como antigamente, e capas de clássicos da literatura estão praticamente esquecidas, pois, é fácil encontrar a história na internet.

Deste modo não podemos esquecer que nem sempre o novo derruba o velho, ou seja, nunca devemos perder o hábito de ler um bom livro, por que além de ser um excelente instrumento para o conhecimento, podemos considerá - lo um companheiro para todos os momentos de nossas vidas.