É SABIDO QUE A PROPAGANDA FINANCIA PRATICAMENTE TODA MÍDIA DE MASSA. DE QUE FORMA A TV PÚBLICA PODERIA SOBREVIVER SEM A PROPAGANDA?

Tanto no Brasil como no mundo, têm-se, de um lado, a televisão privada que sempre busca lucros e não sofre qualquer proibição por parte do governo e outras autoridades. Do outro lado temos as educativas ou públicas, cujo problema principal esta no fato de serem exclusivamente bancada pelo governo e sofrerem constantes desequilíbrios com a mudança de governo.
A televisão no Brasil encontra-se constantemente, no meio do jogo da publicidade, especialmente as “Privadas” que pouco se importam com a qualidade de seus produtos audiovisuais, e acabam se preocupando somente com qual marca colocar no ar, e se ela vai dar lucro na grade de programação.
Por outro lado os canais que são estatais estão desempenhando um grande papel na sociedade e que nenhuma rede de TV particular consegue fazer a publicidade educativa.
Para exemplificar com mais clareza podemos citar a TV Cultura que é mantida pela Fundação Padre Anchieta, desde sua primeira programação no ar, a Cultura sempre se preocupou com a informação e a cultura de seus espectadores, na maioria das vezes em sua grade de programação podemos ver programas e propagandas voltados para educação e que atingem a todos os níveis sociais e a todas as faixas etárias.
Desta forma pode-se concluir que a TV pública nunca irá deixar de existir ou perder seu prestígio, por que seu maior lucro até os dias atuais foi contribuir para a formação e a informação de forma clara e inteligente.

PUBLICIDADE CRIA COMPORTAMENTO OU ESTIMULA IMPULSOS?

A publicidade estimula impulsos, pois observa-se claramente em nosso cotidiano. Chegamos ao ponto em que a publicidade invade toda a vida, em que o envolvimento é total e não existe mais a possibilidade de se permanecer neutro.

Como exemplo desta realidade, podemos relatar no contexto televisivo as peças publicitárias de produtos de beleza na novela Beleza Pura, que estimulam a compra de determinados produtos aos telespectadores vendendo em seu subtexto a idéia de que a mulher que comprar o produto "x" será igualmente bela a "atriz propaganda". Em um de seus capítulos, a novela no período do Dia das Mães, trás a personagem Dominique presenteando sua mãe, Sônia (Cristiane Torlonni) com um kit de produtos de higiene pessoal da Avon, onde se lê nas entrelinhas: "Quer que sua mãe fique tão bonita e cheirosa como a Sônia? Então compre produtos da Avon".

Ao mesmo tempo a publicidade segue as tendências que se destacam na sociedade e acelera o processo da criação de novas formas de comportamento. Utilizamo-nos neste contexto para exemplificar melhor, a conhecida Geração Coca-Cola, ou seja, a geração do consumo, que utilizou como símbolo uma grande marca e peça publicitária. Mas não acreditamos que só a publicidade crie uma nova forma de comportamento do nada, mas como já haviamos citando, ela pode sim acelerar um processo já existente.

A LEITURA RESISTIRÁ AO CHOQUE COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA QUE PARECEM DISTRUI-LAS? QUAIS AS VANTAGENS DA LEITURA SOBRE OS OUTROS MEIOS?

A Informação simultânea e a era da tecnologia está cada vez mais presente na vida das pessoas, quase todas as funções que exercemos ao longo de nossas vidas está ligado ao computador, ou seja, o uso do livro em atividades do dia-a-dia está praticamente em extinção. E certamente nosso bom e velho livro terá que se adequar a essa nova realidade, ele que foi e sempre será peça fundamental para a educação de gerações antigas e atuais. Atualmente, podemos perceber que a inclusão da comunicação na educação está cada dia mais presente na sociedade, embora essa técnica ainda seja um pouco desconhecida, a substituição dos livros por computadores, ou outros meios de comunicação é quase certa, pois os jovens tem preguiça de buscar informações em livros, para eles é muito mais rapido ir ao computador.

Em compensação a principal desvantagem da leitura digital é a perda da sensação física do livro, as pessoas não visitam mais a biblioteca como antigamente, e capas de clássicos da literatura estão praticamente esquecidas, pois, é fácil encontrar a história na internet.

Deste modo não podemos esquecer que nem sempre o novo derruba o velho, ou seja, nunca devemos perder o hábito de ler um bom livro, por que além de ser um excelente instrumento para o conhecimento, podemos considerá - lo um companheiro para todos os momentos de nossas vidas.

DEVE HAVER LIMITES PARA A LINGUAGEM PUBLICITÁRIA?COMO CONCILIAR LIBERDADE DE EXPRESSÃO EM LINGUAGEM PUBLICITÁRIA COM OS LIMITES DA VERDADE, DA ÉTICA?

Diante do mercado consumista, que esta crescendo a cada dia em ritmo acelerado, é quase impossível controlar o que se vê na mídia, a publicidade nos últimos tempos vem se agregando cada vez mais a rotina das pessoas.

Como se pode notar a linguagem da publicidade é voltada para as massas, e suas mensagens são diretas e acessíveis, desta forma os textos publicitários atingem a todo tipo de espectador. Contudo estabelecer limites vai depender muito do contexto cultural e social do público alvo, pois caberá ao receptor selecionar o que é certo ou errado.

Tentar coibir os mecanismos utilizados pela publicidade é agredir a liberdade de expressão, pois o que mais se sabe é que ela é responsável pelo desenvolvimento e o crescimento do país e dos meios de comunicação.

Portanto pode-se concluir que a publicidade, sempre esteve refletida na sociedade em que vivemos, independentimente de usar linguagens vulgares, verdadeiras ou falsas, ou seja, ela nunca se excedeu apenas se adequou aos nossos hábitos consumistas.