É SABIDO QUE A PROPAGANDA FINANCIA PRATICAMENTE TODA MÍDIA DE MASSA. DE QUE FORMA A TV PÚBLICA PODERIA SOBREVIVER SEM A PROPAGANDA?

Tanto no Brasil como no mundo, têm-se, de um lado, a televisão privada que sempre busca lucros e não sofre qualquer proibição por parte do governo e outras autoridades. Do outro lado temos as educativas ou públicas, cujo problema principal esta no fato de serem exclusivamente bancada pelo governo e sofrerem constantes desequilíbrios com a mudança de governo.
A televisão no Brasil encontra-se constantemente, no meio do jogo da publicidade, especialmente as “Privadas” que pouco se importam com a qualidade de seus produtos audiovisuais, e acabam se preocupando somente com qual marca colocar no ar, e se ela vai dar lucro na grade de programação.
Por outro lado os canais que são estatais estão desempenhando um grande papel na sociedade e que nenhuma rede de TV particular consegue fazer a publicidade educativa.
Para exemplificar com mais clareza podemos citar a TV Cultura que é mantida pela Fundação Padre Anchieta, desde sua primeira programação no ar, a Cultura sempre se preocupou com a informação e a cultura de seus espectadores, na maioria das vezes em sua grade de programação podemos ver programas e propagandas voltados para educação e que atingem a todos os níveis sociais e a todas as faixas etárias.
Desta forma pode-se concluir que a TV pública nunca irá deixar de existir ou perder seu prestígio, por que seu maior lucro até os dias atuais foi contribuir para a formação e a informação de forma clara e inteligente.

PUBLICIDADE CRIA COMPORTAMENTO OU ESTIMULA IMPULSOS?

A publicidade estimula impulsos, pois observa-se claramente em nosso cotidiano. Chegamos ao ponto em que a publicidade invade toda a vida, em que o envolvimento é total e não existe mais a possibilidade de se permanecer neutro.

Como exemplo desta realidade, podemos relatar no contexto televisivo as peças publicitárias de produtos de beleza na novela Beleza Pura, que estimulam a compra de determinados produtos aos telespectadores vendendo em seu subtexto a idéia de que a mulher que comprar o produto "x" será igualmente bela a "atriz propaganda". Em um de seus capítulos, a novela no período do Dia das Mães, trás a personagem Dominique presenteando sua mãe, Sônia (Cristiane Torlonni) com um kit de produtos de higiene pessoal da Avon, onde se lê nas entrelinhas: "Quer que sua mãe fique tão bonita e cheirosa como a Sônia? Então compre produtos da Avon".

Ao mesmo tempo a publicidade segue as tendências que se destacam na sociedade e acelera o processo da criação de novas formas de comportamento. Utilizamo-nos neste contexto para exemplificar melhor, a conhecida Geração Coca-Cola, ou seja, a geração do consumo, que utilizou como símbolo uma grande marca e peça publicitária. Mas não acreditamos que só a publicidade crie uma nova forma de comportamento do nada, mas como já haviamos citando, ela pode sim acelerar um processo já existente.

A LEITURA RESISTIRÁ AO CHOQUE COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA QUE PARECEM DISTRUI-LAS? QUAIS AS VANTAGENS DA LEITURA SOBRE OS OUTROS MEIOS?

A Informação simultânea e a era da tecnologia está cada vez mais presente na vida das pessoas, quase todas as funções que exercemos ao longo de nossas vidas está ligado ao computador, ou seja, o uso do livro em atividades do dia-a-dia está praticamente em extinção. E certamente nosso bom e velho livro terá que se adequar a essa nova realidade, ele que foi e sempre será peça fundamental para a educação de gerações antigas e atuais. Atualmente, podemos perceber que a inclusão da comunicação na educação está cada dia mais presente na sociedade, embora essa técnica ainda seja um pouco desconhecida, a substituição dos livros por computadores, ou outros meios de comunicação é quase certa, pois os jovens tem preguiça de buscar informações em livros, para eles é muito mais rapido ir ao computador.

Em compensação a principal desvantagem da leitura digital é a perda da sensação física do livro, as pessoas não visitam mais a biblioteca como antigamente, e capas de clássicos da literatura estão praticamente esquecidas, pois, é fácil encontrar a história na internet.

Deste modo não podemos esquecer que nem sempre o novo derruba o velho, ou seja, nunca devemos perder o hábito de ler um bom livro, por que além de ser um excelente instrumento para o conhecimento, podemos considerá - lo um companheiro para todos os momentos de nossas vidas.

DEVE HAVER LIMITES PARA A LINGUAGEM PUBLICITÁRIA?COMO CONCILIAR LIBERDADE DE EXPRESSÃO EM LINGUAGEM PUBLICITÁRIA COM OS LIMITES DA VERDADE, DA ÉTICA?

Diante do mercado consumista, que esta crescendo a cada dia em ritmo acelerado, é quase impossível controlar o que se vê na mídia, a publicidade nos últimos tempos vem se agregando cada vez mais a rotina das pessoas.

Como se pode notar a linguagem da publicidade é voltada para as massas, e suas mensagens são diretas e acessíveis, desta forma os textos publicitários atingem a todo tipo de espectador. Contudo estabelecer limites vai depender muito do contexto cultural e social do público alvo, pois caberá ao receptor selecionar o que é certo ou errado.

Tentar coibir os mecanismos utilizados pela publicidade é agredir a liberdade de expressão, pois o que mais se sabe é que ela é responsável pelo desenvolvimento e o crescimento do país e dos meios de comunicação.

Portanto pode-se concluir que a publicidade, sempre esteve refletida na sociedade em que vivemos, independentimente de usar linguagens vulgares, verdadeiras ou falsas, ou seja, ela nunca se excedeu apenas se adequou aos nossos hábitos consumistas.

PAPA CULPA MÍDIA

ROMA (Reuters) - O papa Bento 16 acusou, na sexta-feira, os meios de comunicação e a indústria do entretenimento de prejudicarem a sociedade ao retratarem a sexualidade de forma trivial, o que, segundo o pontífice, estaria entre as causas de males sociais como a prostituição e a pedofilia.
O papa deu essas declarações durante um pronunciamento feito diante de bispos da Tailândia, que, nas palavras dele, estavam particularmente preocupados com o tráfico de mulheres e de crianças bem como com a prostituição.
"Sem dúvida, a pobreza é um fator subjacente a esses fenômenos", disse Bento 16, que nasceu na Alemanha.
"Mas há um outro aspecto que precisamos reconhecer. Estou me referindo à trivialização da sexualidade nos meios de comunicação e na indústria do entretenimento, o que alimenta o declínio dos valores morais."
Segundo o papa, a forma como os meios de comunicação apresentavam a sexualidade também alimentava a "degradação das mulheres, a fragilização da fidelidade no casamento e até mesmo o abuso sexual de crianças."
(Por Phil Stewart)

Disponível em: www.yahoo.com.br 16/05/08

Comentário do Grupo:

Bem....essa notícia já saiu a algum tempo mas agora decidimos postar devido concluírmos que algo deste fator não deveria ficar sem nossas observações como futuras profissionais da mídia.

O Papa Bento 16 fez uma acusação séria e nesse processo disvirtuou muito o que a mídia faz em relação a sexualidade, concordamos que o sexo está sendo explorado pelos meios de comunicação e entretenimento de forma explícita demais e que às vezes chega a agredir nossa sensibilidade mas o telespectador tem sempre uma opção assistir ou não assistir. E não se deve culpar a mídia por todos os males de uma sociedade, pois essa mesma mídia só reproduz o que essa sociedade é, e isso é um fato!

Mas é um absurdo o Papa, homem culto, conhecedor da história da Igreja Católica Apostólica Romana fazer um pronunciamento deste nível e esquecer que os grandes relatos de pedofilia vem de dentro da Igreja e que essa mesma Igreja contribuiu e muito ao longo dos tempos com a degradação da mulher com suas visões arcaicas. E agora colocar a culpa na mídia!

Caro pontífice, gostariamos que reconsidera-se suas palavras e observa-se de onde realmente o mal vem, de dentro do coração impuro dos homens que estão espalhados por diversos campos da sociedade.

A NOVELEIRA DO SÍLVIO

Na madrugada de domingo para segunda passada, Íris Abravanel levou uma bronca do marido, Silvio Santos. O empresário e apresentador não pegava no sono, pois a mulher estava trabalhando na cama, com o computador ligado. "Sempre que tenho meus surtos criativos, o Silvio reclama: ‘Por que você ainda está acordada? Apaga a luz e vem dormir’.", conta Íris. Nos últimos meses, essas noites insones viraram rotina. A razão é que Íris, de 59 anos, anda se aventurando numa seara inédita: a profissão de noveleira. A senhora Silvio Santos é a autora do próximo folhetim do SBT. Com estréia prevista para o fim de junho, Revelação é uma aposta para reverter a crise de ibope que levou a emissora do marido a perder a vice-liderança de audiência no país para a Record. É, ainda, a primeira novela do SBT com texto nacional em nove anos, já que Silvio acaba de encerrar a parceria que o obrigava a só produzir os melodramas mexicanos da rede Televisa (para tanto, pagou antecipadamente os direitos previstos no contrato, que vai até 2009). "O público não agüentava mais as novelas mexicanas", diz Íris. Evangélica, ela decidiu então que era a hora de sair a campo "com fé" para salvar a pátria. "Quando vi a dificuldade de achar bons autores, perguntei a meu marido se eu mesma não podia resolver o problema", diz. Diante da resposta positiva, Íris lhe fez uma indagação prática: "Por onde começo?".
Com custo de 70.000 dólares por capítulo, Revelação é uma novela ambiciosa para os padrões do SBT. Para gravá-la, a emissora reformou a cidade cenográfica de sua sede, em São Paulo. As locações incluem também uma fazenda e uma segunda cidade cenográfica no interior paulista. Além disso, seqüências com o par romântico interpretado pelos atores Sérgio Abreu e Tainá Müller foram gravadas em Portugal e na Espanha. Silvio, no entanto, demorou a se convencer de que a empreitada vingaria. A princípio, Íris teve de se virar sem um centavo dele. Seu primeiro passo foi buscar dicas com Therezinha di Giácomo, consultora veterana de teledramaturgia do SBT. Em seguida, pediu ajuda a uma amiga, a proctologista Hellyangela Águida, que lidava com o grupo de teatro juvenil de uma instituição de ensino cristão da qual Iris também era voluntária, na organização de festas e bazares beneficentes (sua última ocupação antes de se tornar noveleira). A médica ajudou Íris a formar a equipe de sete colaboradores – composta, em sua maioria, de jovens egressos das montagens musicais da escola (onde também estudam os filhos de artistas do SBT como Gugu Liberato e Celso Portiolli).
Na semana passada, VEJA teve acesso a essa "oficina de roteiristas", na definição de Íris. Para facilitar seu trabalho, ela montou o QG em sua casa – mais precisamente, no quarto de Renata, de 23 anos, caçula das quatro filhas dela e de Silvio. "A Re ficou tiririca da vida quando a despejamos", diz. No começo, dava ajuda de custo do próprio bolso a esse pessoal – e, para gastar menos, os convidava para almoçar ali mesmo. Só em agosto passado, três meses depois de iniciada a aventura, é que todos – inclusive Íris – foram contratados pelo SBT. "Como eu nunca aparecia na emissora, me barraram na portaria ao chegar a uma reunião. Agora, é só mostrar o crachá", diz.
Íris recorreu a soluções caseiras para superar a falta de conhecimento em escrever novelas (e também em vê-las: em razão da "falta de tempo" e de suas viagens com Silvio, ela se confessa por fora das produções das concorrentes Globo e Record). As filhas Daniela e Rebeca (que estudaram comunicação e cinema, respectivamente) lhe emprestaram livros teóricos sobre roteiro. Íris buscou ainda uma fonte religiosa para aprender como se faz uma escaleta – jargão para uma espécie de organograma que resume a trama. É uma gravura que mostra a história da humanidade segundo a Bíblia, pendurada na parede de seu escritório. "É o escaletão das Escrituras", diz. Logo se estabeleceu uma divisão de trabalho. A redação das cenas de vilania fica a cargo do sobrinho Raphael Baumgardt ("ele adora tudo o que é do mal"). Já o romance central é com a amiga Rita Valente, professora de matemática que foi convocada para dar uma ajuda com os computadores e acabou virando redatora. "E olha que a Rita nem precisa trabalhar. Ela tem dinheiro, é casada com dono de cartório", observa Íris. A noveleira coordena a patota e faz as cenas cômicas. "Tudo o que eu tento escrever a sério sai engraçado", explica.
Silvio tomou precauções ao embarcar em Revelação. O projeto só entrou em produção depois que certo número de capítulos saiu do forno. E um profissional experiente, Yves Dumont, supervisiona os textos. Já foi até insinuado que seria ele, na verdade, o redator do folhetim. Dumont nega. "As pessoas ainda vão se surpreender com a Íris", diz. Dumont pediu que o número excessivo de personagens fosse reduzido, sugeriu a criação de outros e devolveu ao menos um capítulo a Íris por estar ruim demais.
A mulher de Silvio acredita que sua vocação para contadora de histórias compensa a inexperiência. "Meu pai era artista e eu fazia sucesso com as crianças quando era professora do primário", afirma. Há ainda a credencial conjugal: "Ter um professor de comunicação 24 horas por dia equivale a um doutorado". Íris também se apóia na religião. "Se não fosse pela fé, não teria levado esse desafio adiante", diz. A certa altura, ela se apanhou chorando sozinha. "Eu pensava: ‘Meu Deus, em que roubada me meti’. Mas depois vi que era importante dar a cara a bater", conta. Em tempo: a conversão de Íris a uma igreja evangélica, há dez anos, mudou sua vida – e a da família inteira. "Para o Silvio foi complicado, pois ele achava que estava perdendo o controle da mulher e das filhas. Mas depois viu o bem que a transformação fez para a gente", diz.
Na trama de Revelação cabem temas que vão da pregação contra as drogas à denúncia do autoritarismo (a história se passa numa fictícia "Tirania"). "A novela mostrará que o poder deixa as pessoas caricatas. Eu convivo com isso, né? Cansei de ver os políticos que vêm falar com o Silvio", afirma. Íris mergulhou de corpo e alma no processo criativo. Para conferir realismo a uma personagem mais atirada, por exemplo, fez aulas de ginástica sexual (essencialmente, uma fisioterapia para quem tem incontinência urinária, mas que também pode ajudar no desempenho amoroso, conforme explica Íris). Só não se pergunte à noveleira o que vem a ser a revelação do título. "Sabe que eu ainda não decidi?", informa. Quando o tema é o nome da novela, Íris só tem olhos para outra coisa: o "anel-revelação" que ganhou de Silvio há algumas semanas. O anel tem um brilhante aparente e uma safira oculta, que o dono pode exibir ou não. "Ele me deu por causa da novela. Não é um fofinho?", diz.

Disponível em: www.veja.com.br 01/06/08

Comentário do Grupo:

Nós não sabemos se ficamos tristes ou alegres com está notícia! Já era tempo de alguém dar sinal que está percebendo o "barquinho do SBT" afundar e colocar a "mão na massa" para tentar ajudar a emissora, essa emissora, que faz parte da história da televisão no nosso país e que inovou em muitos sentidos. Mas fica a pergunta: Essa novela feita por "marinheiros" de primeira viagem vai dar certo?. Quantos profissionais no mercado estão a espera de uma oportunidade e a Sra. Abravanel vai lá e pega seus amiguinhos para ajudar, quantos profissionais que tentaram criar e palpitar sobre o rumo do SBT e o Sr. Abravanel não ouviu? Quantos.....quantos........

Claro! Queremos que esse novo empreendimento dê certo pelo bem da emissora mas até mesmo na reportagem da veja lemos nas entrelinhas um deboche velado.

CUSTO MENOR MOTIVA INVESTIMENTOS DE EMPRESAS EM EAD

Os investimentos em educação a distância dentro das empresas mostram-se em franca ascensão, segundo dados do AbraEAD 2008 (Anuário Brasileiro Estatístico de Educação Aberta e a Distância), obtidos com exclusividade pela Folha.
Um sinal disso é que, em 2006, o levantamento constatou que os dispêndios em "e-learning" dentro das empresas não chegavam a 5%. Já no ano passado, saltaram para 26%. "É mais barato investir na educação a distância do que na presencial", justifica Fábio Sanchez, coordenador do anuário.
O número de empresas pesquisadas, no entanto, variou nas duas pesquisas-de 21 para 27. "No último estudo, a amostra foi mais representativa, uma vez que foram ouvidas mais companhias", ressalta Sanchez.
O anuário mostra ainda que a intenção das empresas para 2008 é aumentar em 56% o investimento em treinamento a distância em relação ao ano passado. O ensino presencial, que leva a maior fatia dos gastos organizacionais, deve receber 20% a mais de recursos.

Carga horária de EAD supera a presencial

O número de horas de treinamento a distância de funcionários no Itaú, entre janeiro e abril deste ano, foi 17% maior do que o de treinamento presencial.
"Há o interesse de ampliar esse percentual em relação ao treinamento presencial", diz Claudiney Tieppo, responsável pela educação a distância do banco.
Maria Carolina Gomes, 32, gerente de clima organizacional da empresa, já fez diversos cursos --desde ética até sustentabilidade - pela plataforma on-line e destaca a flexibilidade do método.
"Quando é possível, estudo no horário de trabalho, mas dá para eu me dedicar em casa também", comenta ela.
No banco, alguns cursos são considerados obrigatórios para os colaboradores. O que define a necessidade dos estudos é a área de atuação.

DISPONÍVEL EM: FOLHAONLINE.COM.BR/ACESSO EM 24/05/08

COMENTÁRIO DO GRUPO

É interessante saber que as empresas estão investindo no treinamento de seus funcionários, pois além deles ficarem enriquecidos intelectualmente e seus conhecimentos sempre atuais, a comunicação entre funcionário e empresa se torna mais aberta fazendo com que a produtividade da empresa aumente. Em muitos casos os funcionários ao se desligarem dessas empresas estão capacitados para trabalharem em outras companias, às vezes exercendo cargos maiores dos que já ocupavam anteriormente.
Além de diminuir os gastos com deslocamento, outra vantagem do treinamento a distância para as empresas é ser uma forma de poder atingir um número maior de colaboradores e o melhor disso no conforto de casa apenas com o uso da internet e nas horas vagas.
As conclusões que se pode tirar diante de tudo isso é que as pessoas não precisam ficar apenas com a educação básica, é possível sim se aprimorar, manter-se sempre atualizado e aprender novas funções.